Власти Архангельска отказались от развития крупноформатной уличной рекламы в городе

Схема расположения рекламных конструкций на территории муниципалитета сократится на 150 мест. Власти отказались от проведения в дальнейшем торгов по рекламе, также решено демонтировать два десятка существующих билбордов.

Власти областного центра сообщили об исключении из схемы размещения рекламных конструкций на территории города порядка 150 мест под щиты. Это вызвано экономическими реалиями сегодняшнего дня и новыми урбанистическими веяниями.

Всего, по данным горадмина, на улицах Архангельска сейчас размещается около 250 билбордов, рекламных тумб и конструкций сити-формата. Еще 130 мест, которые были утверждены в схеме, планировалось в дальнейшем выставить на торги. Ситуация изменилась с приходом новой власти и влиянием коронавируса на экономические процессы, в том числе в области маркетинга и рекламы.

«С 2020 года можно повсеместно наблюдать резкий спад интереса бизнеса к классической «наружке». Десятки пустующих билбордов в центре Архангельска — яркое тому доказательство», говорит один из представителей местного outdoor-рынка Сергей Догобородов, руководитель компании «Факел». К тому же меняется сам принцип распространения рекламы в офф-лайне, задействуются цифровые каналы, тот же Интернет, для трансляций контента — отрасль переходит на digital-формат, что ставит во главу угла качественные, а не количественные показатели. И в этом ключе решение властей выглядит разумным и логичным, отмечает рекламщик. 

Кроме сворачивания планов по увеличению классической крупноформатной уличной рекламы в городе, власти также заявили о демонтаже порядка 20 существующих конструкций, установленных по результатам прошлых торгов. Причина — отказ владельцев щитов от их использования из-за невостребованности. Кому охото нести бремя расходов в виде арендных платежей в казну города за пустующие билборды в нестабильных экономических условиях. 

Решение об исключении из действующей схемы 130 конструкций принято по инициативе главы Архангельска Дмитрия Морева, пояснили в горадмине. Билборды на этих местах уже никогда не появятся, добавили в мэрии. Кроме того, под демонтаж идет 21 существующий рекламный щит.

— Все мы видим, что реклама уходит в Интернет, а многие билборды стоят белые, без баннеров. У жителей меняется взгляд на городскую среду, внешний вид улиц: благоустраиваются общественные территории, появляются интересные арт-объекты, а излишние рекламные конструкции создают раздражающую пестроту. Поэтому мы идем по пути их сокращения – такая задача поставлена главой города. Владельцы рекламных щитов уже готовят 21 конструкцию к демонтажу, отключили их освещение. В ближайшее время их уберут и восстановят благоустройство, — пояснила заместитель начальника управления городской среды и дизайна департамента градостроительства Наталья Старкова.